在不丹，商人是「少数民族」，女企业家更是罕见。

纳姬（Naki Dorji）是其中的翘楚，她与丈夫联合经营的尼玛（Nima）集团，经过三十一年的发展，如今已经跻身不丹的一流私人企业，二○○五年营业额达一亿九百万努（约合新台币八千万元），相当於不丹国家岁收的一．五％。

纳姬的办公室陈设简朴，老旧的沙发与日光灯，比起许多台湾小型企业还不起眼；虽然使用电脑，但档案夹仍多得排满了一地。不过，墙上一张斗大的不丹全境图，上头贴满境内各分部的经理人照片及基本资料，仍透露出企业总部的架式。

纳姬的丈夫原本是货车驾驶，一九七五年，他在不丹南部边境成立小杂货店，从印度进口建材与杂货，销售给物资短缺的不丹人。随着业务日渐扩大，他的公司也从小贸易商，转变为营造公司，造桥、铺路、盖医院。但业务扩大後，不识字的丈夫显得力不从心，十年前，高中毕业、英语流利的纳姬，暂别她最爱的家庭主妇身分，协助丈夫成功将尼玛转型为现代化企业，也因此发了财。

不丹只有六十七万人口，所以包括尼玛在内的大型私人企业，几乎都是多角化经营，因为单一产业不足以维系企业的生存。以尼玛来说，建筑是主业，其他业务还包括水泥、女性用品，甚至私立学校。

一般企业持续追求成长的目标，似乎也不是尼玛公司关注的重点。问这位女企业家：「公司未来发展的愿景是什麽？」她的回答竟是：「在不丹，我们经营企业，是为了帮助别人。」

纳姬说：「我最希望能赶快交棒，全心投入公益事业，特别是教育。」五年前，她的公司创办了尼玛中学，从幼稚园（零年级）到十二年级，招收逾八百位学生。

私人兴学的收费，在不丹只能比照公立学校收费，也不像其他先进国家可以有抵税功能，尽管办学校是门无利可图的生意，但纳姬表示：「办学校是一个机会，可以帮助不丹学生。」

年近五十岁的纳姬，是不丹迈入现代化的第一代，她说，自己小的时候，大部分的不丹人，生活难以餬口，生病时只能靠草药与祈祷；如今，不丹街上无乞丐，且医院林立。她这一代见证了现代化的利益，也赚了钱，回馈社会是很自然的，「社会发展需要平衡，若光想着赚更多钱，不会让你更快乐。」这位企业家说。
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●国家快乐力」（GNH）研究，正如雨後春笋般在全球展开，成为21世纪的新显学。

去年七月二十七日，一份包含全球一百七十八个国家，最新的国家排名出炉，立即吸引全世界目光。因为，它所使用的指标，不是一般的经济指标，而是「快乐」。

这份报告，称为「世界快乐地图」（World Map of Happiness），来自英国莱斯特大学社会心理学者怀特（Adrian White）。在报告中，北欧小国的丹麦，被选为全球最快乐的国家。（详下期《商业周刊》）

位处喜马拉雅山麓下的不丹，排名全球第八快乐的国家。人均所得仅一千四百美元的不丹，她的快乐名次竟与最高人均所得国卢森堡相同（两国同分）。

「最快乐的穷国」不丹，人均所得仅卢森堡的四十三分之一，台湾的二十分之一，却在「快乐」上，把富国，包括美国、英国、德国、法国等七大工业国（G7）先进国家，全都比下去。

为什麽穷国会比富国快乐？财富买不到快乐吗？「世界快乐地图」发表後一周，怀特在伦敦西北方二百三十公里的莱斯特，接受《商业周刊》专访，他指出，「大体上，拥有健康、高所得，与教育机会的国家人民比较快乐。」而财富，虽然可以带给人一定程度的满足，却无法让快乐极大化！因为财富与快乐的相关系数仅为○．五二，低於健康（○．六二），与教育（○．五一）相近。

富国人民，不一定快乐！　美国挤不进前十名，日本名列八十八

不光是怀特，越来越多学者，投入快乐的研究，而民众对快乐的关注，也越来越高，根据英国国家广播公司（BBC）的调查，高达八一％受访者认为，政府应该更重视如何让人民更快乐，而非更富有。

因为多项研究发现，全球多数族群，从美国、西欧到日本等先进国家，「这些国家，远比五十年前富裕，却没有更快乐。」伦敦政经学院教授莱亚德（Richard Layard）在《快乐经济学》（Happiness）一书中指出。日本是最好的例子，这个世界第二大经济体，人均所得是不丹的二十五倍，但是在「世界快乐地图」排名中，却屈居第八十八名。全球第一大经济体——美国，是许多第三世界落後国家向往的天堂，却只能排名第十七，连前十名都无法挤入。

从西半球的美国，到东半球的日本，这些富国过去半世纪的发展进程错了吗？又错在哪里？

原因是许多先进国家，在二十世纪後半，都把发展经济、提升国内生产毛额（GDP），列为国家发展的最优先要务。以日本为例，在过去的三十年间（从一九七○到二○○○年），GDP劲扬近七倍，但同一期间的快乐程度，根据荷兰鹿特丹伊斯拉谟大学维恩哈文教授（Ruut Veenhoven）主持之「世界快乐资料库」（World Database of Happiness）的长期调查研究，却几乎停滞不前。

显见，「金钱买不到快乐」这句俗话，确有其学理上的意义。

若更深入分析，将快乐与财富的相关性，绘成一坐标图，以快乐程度为纵轴，人均所得为横轴，从图中的分布来看，财富对於快乐的影响，呈现边际效益曲线。亦即，超过一定状况後，每多增一分财富，所能「买」到的快乐，呈现效率递减。

财富越多，快乐感却递减！　导因人类对物质富裕的适应力太快

莱亚德指出：「当人们更富有，额外收入所能增加的快乐，就会越来越少。」因为人类对物质富裕的适应力很快，一旦「适应」了，物质带来的快乐感便大幅消退。

但是物质的重要性，在二十世纪不断被强化，莱亚德甚至形容为：「资本主义的好处，被过度夸大。」

亦即，当我们一心追求经济发展的过程中，却几乎遗忘，所谓GDP，是人类追求快乐的手段，而非目的，是中间过程，而非终极价值。芝加哥大学商学院教授奚恺元说：「希望，在不久的将来，人们从电视上看到的，不仅是道琼指数或生指数，还包括跟人们生活密切相关的幸福指数。」在经济学重镇的芝加哥大学，奚恺元接受《商业周刊》专访。他正倡导一项新的研究方向，称之为「幸福学」（Hedonomics），尝试以严谨的理论，研究如何极大化人类的幸福与快乐。

国家如何提升国民快乐，发展为既富有且快乐的国家，对於亚洲後进国家，格外有其意义。以亚洲四小龙为例，在「世界快乐地图」排名都不高，新加坡排名四十九，香港与台湾同列名六十三，南韩则为第一百名。

台湾，我们的土地，我们的根，正站在国家发展的十字路口，我们的愿景在哪里？我们要走向既富裕且快乐的丹麦？还是陷入日本式的泥淖，在财富快速倍增的同时，却无法更快乐？

要兼顾提升经济与快乐，英国新经济基金会（New Economics Foundation）的「快乐星球指数」研究，提供了方向。这份报告，以国家快乐总量（国家快乐值乘以预期寿命），除以消耗资源，得到一份以消耗资源多寡为前提的快乐国家排名，因为高度重视资源消耗，因此名列前茅者，全属低度开发国家：第一名的万那杜，是西南太平洋的小岛国。

因为过度重视资源消耗要素，「快乐星球指数」虽然有原创性，但未引起广泛注意。因此，怀特根据英国新经济基金会发表的研究（采用资料来自全球超过一百个以上的学术研究，受访人数超过八万人），剔除消耗资源的因素，跑出引起较大关心的「世界快乐地图」。

根据各国的主观快乐（或生活满意度问卷调查）调查与学术研究，新经济基金会发展出一套计算国家快乐值的模型，在这套复杂的模型中，影响国家快乐值的变数分四大块：预期寿命、政治指数（又分发言权、政治稳定度、行政效率、管理品质、法律、贪腐程度六大项）、自然资本（包括绿地、森林与天然水源覆盖率）与人类福利指数（包括健康、财富、教育、社群、公平等变数）。

从此模型中，不难看出，波罗的海旁的富国丹麦，与喜马拉雅山下的穷国不丹，何以能达到高度快乐。因为他们致力於追求社会公平，而不是炫耀财富、比较财富；在改善生活条件的现代化过程中，仍不断巩固重视环境保护，以及分享、互助的社群文化。

快乐国新定义！　尊重自然、重视社群，越能赢得快乐

同时，这两个相隔万里的国家，即使贫富差距悬殊，却都有一个清廉有能的政府，与自尊自重的人民。因此，都赢得了快乐。而丹麦能赢过不丹，只在更好的社会安全网与更高度的政治参与。

这也正是快乐不丹，目前努力要更快乐的长期方向。他们根据这些经验，拟出九大指标，以增进「国家快乐力」（GNH），呼吁全国人民，明确而坚定的朝此共同努力，分别是「生活水平」、「健康」、「教育」、「生态多样化与延续性」、「文化活力与多元性」「个人时间分配与平衡」、「良好治理」、「社群活力」、「心理幸福感」。

现在，对於快乐的学术研究正日以倍增。除了新经济基金会，维恩哈文教授在鹿特丹大学主持「世界快乐资料库」，英格雷哈特（Ronald Inglehart）教授在密西根大学主持的大型计画「世界价值调查」（World Values Survey），也都积极研究快乐。以世界价值调查为例，始自一九八一年，过去二十六年来，已完成四次全球性大调查，第五次调查目前正如火如荼进行当中。这两大研究都是快乐国家的重要科学基础。

看过不丹，我们更需要了解，在一百七十八个国家中，丹麦，凭什麽拿到第一？能被评定为全球最快乐的国家，下一期，我们就来看丹麦，向世界第一的国家快乐力，学习。

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